広告の理論と戦略(第18版) 著者 : 清水公一[著] 発行形態 : 書籍 判型 : A5 頁数 : 416頁 ISBN : 978-4-7944-2435-8 C-CODE : C3034 価格 : 3,800円+税 詳細 7C's COMPASS MODELを基本に体系化した広告の本格的専門書！　普遍的な内容を重視するとともに，新たな広告的アプローチにも対応！ 目次 第１章　現代における広告の機能と定義および種類 第２章　世界およびわが国における広告の発展 第３章　共生マーケティングのフレームワークと広告の位置づけ 第４章　コミュニケーション・プロセスと送り手の組織，受け手の権利 第５章　広告計画のプロセスと広告予算の編成 第６章　広告媒体の特性と料金体系 第７章　広告媒体戦略とエンピリカル・データ 第８章　海外およびわが国の広告管理システム・モデル 第９章　広告表現戦略と広告制作プロセス 第10章　広告効果測定基準とその測定手法 第11章　インボルブメントと消費者意思決定プロセス 第12章　ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール

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